Коротко о Google AdWords

Коротко о Google AdWords
  • Дата:  25 августа 2016
  • Комментарии:  

    0

Доброго дня уважаемые читатели. Всем кто еще не знает, но слышал или всем кто слышал, но не знает, да и тем кто не слышал и не знает, будет полезна эта статья.

Речь пойдет о Гугл Адвордсе. Это инструмент привлечения новых клиентов к вам на сайт. Сам сервис довольно гибкий и может подобрать вам именно ту аудиторию, которая с большей вероятностью купит или закажет ваш продукт.

 

 

Содержание:

  1. Принцип работы;
  2. Виды кампаний;
  3. Возможности настроек;
  4. Полезные инструменты;
  5. Автоматизация AdWords’а;

Принцип работы Google Adwords


 

Контекстная реклама Гугл находится вот в таких неприметных блоках на странице с запросами:

 

Гугл Адвордс

Рис.1 Реклама Адвордс в спецразмещении (первые 4 объявления)

 

Дело в том, что люди, которые ищут ваш товар, пишут в адресной строке название вашего продукта, вашей компании и даже ФИО гендиров. Сама рекламная система работает по такому принципу, что в нее надо добавлять все ключевые слова и запросы, которые люди вводили в поисковую строку. Ниже показан скриншот статистики запросов людей по заданному ключевому слову. Т.е. слово «купить септик для дома» искали 891 человек в месяц (надо смотреть левую колонку).

 

В правой колонке отображены все похожие ключевые запросы.

 

Яндекс вордстат

Рис.2 Статистика ключевых запросов Яндекс (Основная часть запросов берется отсюда)

 

Так вот, чтобы начать получать первые звонки от новых клиентов нам нужно собрать все возможные варианты запросов и добавить их в систему Адвордс.

 

Внутри самой системы мы прописываем заголовки и тексты наших объявлений. Таким образом, в следующий раз, когда человек будет вводить наш запрос в адресной строке – он увидит наше объявление и, кликнув по нему – попадет на наш сайт.

 

 Интерфейс гугл адвордс

Рис.3 Веб интерфейс рекламной системы Адвордс (Поисковые объявления и их эффективность)

После нажатия на наше объявление с нас списывается определенная сумма – эта сумма, которую мы платим компании Google за этого человека (один из основных их заработков). Получается такой себе обменный пункт, где меняем деньги на людей (Второй способ легально покупать людей, первый – футбол).

Виды кампаний в Adwords’е


Благодаря гибким возможностям системы Гугл Адвордс мы можем настраивать рекламу исходя из наших целей. К примеру, если нам важны не прямые продажи через интернет, а поддержание бренда и увеличение узнаваемости на рынке (это увеличивает лояльность и продажи в долгосрочной перспективе) тогда нам нужен охват, чтобы большое количество людей могло увидеть нас в интернете.

 

Обычно стоимость варьируется от 5 до 35 рублей за 1 000 показов, что позволяет нам довольно таки серьезно охватить нашу целевую аудиторию.

 

Конечно самая распространенная модель оплаты это CPC (cost per click), или оплата за клик. Т.е. мы платим Google’у только в том случае, если наш клиент нажал на наше объявление на страничке выдачи результатов.

 

Но хочу сообщить, что и это еще не все. Интересен сам формат размещения объявлений. Гугл предоставляет возможность рекламироваться, как на страничках поисковой выдачи (смотри рис.1), так и на тематических, отраслевых, форумах и сайтах по вашей теме (КМС или контекстно-медийная сеть)

 

Пример рекламы кмс

Рис.4 Пример КМС на сайте форуме. Выводится один из видов баннеров.

 

С первого взгляда кажется, что настроить это все очень просто, подумаешь, обычный баннер… Но давайте не будем предвзято относиться и углубимся внутрь самой системы, и что мы увидим. Сплошные показатели эффективности работы объявлений, настройки, отчеты, которые не так просто интерпретировать ….

 

Пример кмс в веб интерфейсе гугл адвордс

Рис.5 Объявления КМС в веб интерфейсе Google Adwords

 

Возможности настроек Адвордса


AdWords позволяет настраивать рекламу очень точечно. Можно сделать так, что вашу рекламу увидят только люди, имеющие определенный телефон, пользующиеся определенным браузером, с определенным расширением экрана…Не ого-гошечки, м?

 

(Пример: настраиваем показ объявлений людям, пользующимся телефонами самсунг на андроиде не ниже 4.0 использующих браузеры Firefox).

 

Хотелось бы отметить то, что показывать рекламу можно не только в какой-то стране, области и городе, но еще есть такая функция, чтобы рекламу могли видеть люди в радиусе 5 км.

 

Казалось бы, что такого, но если Вы – ресторан или кафе. Ну как Вы, у вас имеется таковое (P.s. петросянщина пошла). То эта функция мега полезна для вас. Все люди в заданном радиусе увидят вашу рекламу, и вы не будете переплачивать за ненужный трафик с других округов города. Как вам? А?

 

Расписание показов объявлений будет автоматически включать и выключать рекламные кампании в заданное время. Так к примеру, днем у вас будут крутиться одни объявления со своими УТП (уникальное торговое предложение), а ночью другие. Кстати ночью дешевле рекламироваться…

 

Расписание показов объявлений

Рис.6 Настройка показов объявлений по дням недели и времени.

 

Очень удобно и освобождает наше время. Тут все продумано до мелочей.

 

Ниже этой настройки у нас показывается отчет за выбранный период, где мы можем посмотреть самый эффективный день недели, количество переходов и стоимость. На основе этого отчета можно будет оптимизировать наши объявления (платить меньше, а получать больше).

 

Отчет по дням недели

Рис.7 Эффективность рекламы по дням недели

 

Полезные инструменты Гугл Адвордса


Google AdWords имеет в своем арсенале ряд мощных инструментов, которые помогают при составлении рекламной кампании. Рассмотрим некоторые из них.

 

Планировщик ключевых слов

 

Одна из функций этого инструмента – он позволяет проводить сканирование сайта т.е. мы вводим url и получаем основной список ключей, по которым идет продвижение. Копируем – отсеиваем ненужное – загружаем в РК (рекламную кампанию) или добавляем к общему списку.

 

Планировщик ключевых слов Google

Рис.8 Получение ключевых запросов с помощью планировщика гугл

 

Получение статистики ключевых фраз

 

Этот инструмент позволяет оценить приблизительное количество трафика с каждого ключевого слова. Так же он показывает уровень конкуренции по ключевику, что позволяет нам оценить бюджет и расход на него. Очень удобно, очень удобно господа!

 

Получение статистики ключевых запросов

Рис.9 Получение статистики по заданным запросам

 

Автоматизация AdWords’а


Давайте рассмотрим еще такую прекрасную возможность, как автоматизация. Сам Адвордс позволяет настроить его так, чтобы он сам себя поддерживал на заданном уровне.

 

О чем речь. К примеру нам нужно занимать 2-ое спецразмещение на странице выдаче (3 блока рекламы в начале страницы). Значит нам нужно в настройках автоматизации выставить следующее значение (удерживать цену на уровне …руб.—> при вытеснении из 2-ого спец.разм. —> повысить стоимость клика на 30 руб.)

 

Также данный инструмент позволяет экономить бюджет. Выставив определенные настройки, система будет сама контролировать уровень ставок ключевых запросов. Понижая стоимость не эффективных ключей и повышая стоимость конверсионных ключевых запросов.

 

На этом функции автоматизации не кончаются. Инструмент гибкий и позволяет очень тонко подходить к вопросам настройки. Друзья, если хотите мы рассмотрим отдельно автоматизацию – вы только дайте знать.

 

Сам Google Adwords привлекает клиентов на сайт, а сервис Google Analytics, с которым он интегрируется, позволяет изучать целевую аудиторию. Этот тандем открывает практически безграничные возможности по изучению и взаимодействию с клиентом. Мы можем посмотреть все о нем. Пол, возраст, город, интересы, время пребывания на сайте, количество просмотренных страниц и это далеко не все…

С уважением, Анатолий Оскома

Комментариев нет

Оставьте свой комментарий